인사이트 브랜딩(박현정): 3장, 4장, 총평
3장 컨텍스추얼 타겟팅 한 줄 요약 페르소나는 세상 어딘가에 실재하는 사람이다. 페르소나의 프로필을 적는다. 이후 페르소나를 리딩 그룹인 커뮤니케이션 타겟, 팔로우 그룹인 세일즈 타겟으로 나눈다. 처음엔 소수의 컴 타겟을 중점으로 브랜딩하고, 이후 대다수의 세일즈 타겟으로 초점을 옮긴다. 타겟들은 그 안에서도 특성에 따라 세분화 되므로 알맞게 관리한다. 요약 타겟 페르소나 : 실제로 존재하는 인물을 중심으로 가상의 페르소나를 치밀하고 현실적으로 설정하는 것이 타겟 페르소나를 설정하는 것이다. 타겟으로 생각되는 그룹의 인터뷰와 분석을 통해 타겟 페르소나의 프로필을 설정한다. 페르소나 프로필에는 다음과 같은 요소가 있다. 페르소나 프로필 요소: 이름, 별명, 사진, 보이스, 성격, 나이, 사는 곳, 직업, ..
2023. 4. 22.
